許多東湖公司都有自己的網(wǎng)站，他們希望使用這些網(wǎng)站來(lái)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)渠道。但是，如何使網(wǎng)站具有開(kāi)放渠道的功能是許多企業(yè)面臨的問(wèn)題。他們不愿意創(chuàng)建一個(gè)難以建立的網(wǎng)站，并且失去了開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的愿景。

    每個(gè)人都知道，如果網(wǎng)站想要吸引流量，那么它想要吸引客戶(hù)就要擁有良好的排名。通常，有兩種方法可以獲得良好的排名：競(jìng)價(jià)廣告和自然排名。顧名思義，拍賣(mài)廣告是針對(duì)搜索引擎上關(guān)鍵詞排名的付費(fèi)廣告，網(wǎng)站優(yōu)化是針對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的搜索引擎排名算法的有針對(duì)性的優(yōu)化，以提高搜索引擎上某些關(guān)鍵詞的自然排名。

    有效時(shí)間

    競(jìng)標(biāo)>優(yōu)化

    只要在搜索引擎上完成相應(yīng)的排名，并且競(jìng)標(biāo)支付的價(jià)格很高，企業(yè)網(wǎng)站的競(jìng)標(biāo)關(guān)鍵詞排名就可以立即跳至頂部。網(wǎng)站優(yōu)化的效果需要時(shí)間。除了競(jìng)爭(zhēng)激烈的某些關(guān)鍵詞外，其他關(guān)鍵詞需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力進(jìn)行優(yōu)化。

    客戶(hù)獲取成本

    優(yōu)化>出價(jià)

    作為有償促銷(xiāo)的投標(biāo)肯定要昂貴得多。出價(jià)排名的付款方式通常為CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用），即每次點(diǎn)擊付費(fèi)。這種競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，導(dǎo)致某些熱門(mén)行業(yè)的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，即使在某些競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞上，即使公司將每次點(diǎn)擊的價(jià)格定得很高，也可能無(wú)法排名較高。還有惡意點(diǎn)擊的問(wèn)題。因此，企業(yè)要競(jìng)標(biāo)，要計(jì)算企業(yè)的心理成本，并根據(jù)企業(yè)自身情況確定價(jià)格。網(wǎng)站優(yōu)化主要通過(guò)手動(dòng)調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)部和外部調(diào)整操作來(lái)進(jìn)行，因此不需要太多成本。

    效果的穩(wěn)定性

    優(yōu)化>出價(jià)

    作為付費(fèi)廣告的一種方法，一旦公司不再為關(guān)鍵詞付費(fèi)或付費(fèi)價(jià)格較低，排名將立即下降，效果不穩(wěn)定，周期非常短，基本上是基于小時(shí)和分鐘。

    用于網(wǎng)站優(yōu)化的常規(guī)關(guān)鍵詞的排名在一段時(shí)間內(nèi)保持穩(wěn)定。只要正確執(zhí)行了優(yōu)化，排名也會(huì)上升。但是，如果操作錯(cuò)誤，該網(wǎng)站也可能會(huì)降級(jí)，從而導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降。但總體而言，網(wǎng)站優(yōu)化排名比拍賣(mài)排名更穩(wěn)定。網(wǎng)站優(yōu)化的結(jié)果通?？梢杂米鞴镜馁Y產(chǎn)，并且可以長(zhǎng)期使用。

    用戶(hù)準(zhǔn)確性

    競(jìng)標(biāo)>優(yōu)化

    可以在一定程度上針對(duì)搜索關(guān)鍵詞的用戶(hù)指定出價(jià)。例如，我們可以將關(guān)鍵詞設(shè)置為“東湖網(wǎng)站建設(shè)”，將IP區(qū)域設(shè)置為“東湖”，以便將出價(jià)范圍限制為IP地址。對(duì)于武漢用戶(hù)和搜索詞“東湖網(wǎng)站建設(shè)”，用戶(hù)的準(zhǔn)確性非常高。相對(duì)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)換率比較高。

    普通用戶(hù)的網(wǎng)站優(yōu)化非常復(fù)雜。它可能在搜索“哪個(gè)公司對(duì)東湖網(wǎng)站建設(shè)有利”，它可能在搜索“東湖網(wǎng)站制作”，準(zhǔn)確性差。

    排名適應(yīng)性

    優(yōu)化>出價(jià)

    由于出價(jià)是針對(duì)一個(gè)或多個(gè)搜索引擎平臺(tái)上的付費(fèi)點(diǎn)擊，因此其排名無(wú)法被其他平臺(tái)識(shí)別，因此其排名不可移植。對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化，每個(gè)搜索引擎的排名算法存在一些差異，但是原理基本相同。網(wǎng)站在每個(gè)搜索引擎中的排名可能會(huì)有所不同，但總體排名不會(huì)太差。